Интернет-реклама — один из наиболее эффективных инструментов для стимулирования продаж и привлечения новых клиентов. Ее преимущества давно оценили как индивидуальные предприниматели, так и крупные корпорации.

По итогам социологического опроса, проведенного одним из общероссийских порталов, интернет-реклама была признана самой ненавязчивой среди других видов рекламы. Корреспондент “СБ” встретилась с начальником отдела продаж студии “Слимарт” Анной Михайлусовой, чтобы обсудить достоинства и особенности двигателя прогресса во Всемирной паутине.
Продвинутые пользователи Сети знают, что существует два вида интернет-рекламы: медийная и контекстная.
Медийная реклама представляет собой размещение графических [мультимедийных] рекламных материалов [баннеров] на крупнейших тематических порталах, посещаемых широкой аудиторией. Она в первую очередь предназначена для продвижения бренда. Если требуется обеспечить известность или создать позитивный имидж с максимальным охватом аудитории, данный вид рекламы будет наиболее уместен.
“Главное преимущество контекстной рекламы — соответствие интересам пользователя, — рассказывает Анна Михайлусова. — Это лучший способ быстрого и массового привлечения клиентов. Контекстная реклама показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов в ответ на запрос. Например, на запрос “купить холодильник” или же на странице, посвященной обзору бытовой техники, реклама “вашего” холодильника будет показываться автоматически. Контекстная реклама позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт. К тому же такое рекламное сообщение воспринимается не как навязчивая реклама, а как ответ на конкретный вопрос”.
Важным показателем эффективности контекстной рекламы является CTR [от англ. click-through rate]. CTR — отношение числа кликов к числу показов объявления. То есть  если реклама была показана 100 раз, а кликнули на нее 12 раз, то CTR составил 12%. Соответственно, чем выше этот показатель, тем больше ее привлекательность для пользователей, а следовательно, выше ее эффективность.
Немаловажным преимуществом интернет-рекламы является возможность рекламодателя отслеживать ход рекламной кампании в реальном времени. Так, рекламную кампанию можно начать, приостановить или внести корректировки под условия новой акции в любой момент. Но, пожалуй, самое важное достоинство заключается в возможности выбора целевой аудитории. Современные технологии позволяют показывать рекламу не всей, а только нацеленной на покупку группе.
Выявить конкретных, заинтересованных предложением людей, готовых к сотрудничеству или покупке, позволяет таргетинг [от англ. target — “цель”]. Таргетинг может осуществляться по таким направлениям, как географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и т. д. Этот инструмент позволяет рекламировать, к примеру, пиццерию только во время обеда, что дает возможность снизить расходы на рекламу и не платить за ее показ в течение всего дня, а только тогда, когда она будет максимально востребованной.
“На мой взгляд, сегодня можно говорить о четырех перспективных направлениях для рекламодателей: поисковые системы, социальные сети, региональные сайты и тематические порталы, — резюмирует начальник отдела продаж Студии “Слимарт”. — Высокий рост популярности социальных сетей среди ставропольских пользователей сделал эти рекламные площадки интересными для множества рекламодателей. Также для привлечения клиентов из нашего региона можно использовать региональные сайты, тематические порталы или поисковые системы. Грамотное использование всех инструментов интернет-рекламы поможет найти целевую аудиторию”.