Недавно в Краснодаре завершилась первая Южно-российская конференция “Интернет-маркетинг. Практически”, посвященная использованию возможностей Интернета региональными компаниями.

В мероприятии приняли участие известные на рынке эксперты в области интернет-маркетинга. Об итогах конференции корреспонденту “СБ” рассказал ее участник — генеральный директор ООО “Ставрополь Паблик Рилейшнз” Владимир Заиченко.
Конференции, аналогичные по охвату тем и статусу докладчиков, еще ни разу не проводились на юге России. На мероприятии поднимались такие актуальные вопросы, как статистика и тенденции Интернета в регионе, оптимизация сайтов и продвижение в поисковых системах, реклама в Мировой паутине, использование социальных сетей в целях бизнеса, электронная коммерция. Главной целью конференции стала демонстрация эффективности инструментов интернет-маркетинга.
“Мы приехали на мероприятие по приглашению директора ведущей компании web-разработок на юге России — компании Spider Group, — рассказывает Владимир Заиченко. — Всего в конференции приняло участие около 130 человек из разных сфер бизнеса Южного и Северо-Кавказского округов. На форуме доступно и профессионально рассказали о том, как использовать на практике все возможности Глобальной паутины для региональных компаний. Зал слушал докладчиков затаив дыхание”.
Так, генеральный директор агентства GreenPR Дамир Халилов представил доклад об эффективных инструментах в социальных медиа. Он поведал о том, как продвинуть свой товар, не имея сайта в Интернете. Показателен пример агентства Red Keds, которое разработало новогоднюю акцию для компании Coca Cola. Заключалась она в игре, размещенной на социальных медиа. Результат превзошел все ожидания — за первые 3 дня в нее стали играть свыше 300 тыс. человек.
Большой интерес вызвало выступление менеджера по маркетингу компании “Яндекс.Метрика” Сергея Бизикина. Речь шла о WebVisor — технологии, которая записывает действия посетителей сайта и показывает их в видеороликах. Теперь технология WebVisor интегрирована в систему веб-аналитики “Яндекс.Метрика”. Это позволяет значительно повысить эффективность интернет-маркетинга.
Креативный директор Red Keds Василий Лебедев поделился опытом компании в области формирования кейсов для рекламодателей и Digital-импровизации. По его словам, российские компании пока не готовы работать совместно с digital-агентствами.
Заместитель генерального директора по информационной безопасности “Рос-Интеграция” Артем Агеев поднял вопрос о киберпреступности в России и особо заострил внимание на защите персональных данных в Интернете.
Оживленные дискуссии вызвал доклад исполнительного директора Spider Group Светланы Шемяк на тему “Региональный рынок: аудитория и тренды”. По ее мнению, структура населения интернет-аудитории почти выровнялась. На первом месте по активности использования Интернета стоят центральные города — Москва и Питер, на втором — Приволжский округ, а за ними идут Южный и Северо-Кавказский федеральные округа. Примечательно то, что в крупных городах за год происходит небольшой прирост интернет-аудитории, тогда как в небольших городах и селах он очень высокий. В Ставропольском крае Мировой паутиной пользуется около 34% населения.
Интересна статистика возрастной категории и самых популярных сайтов. Схема посещаемости рунета выглядит примерно следующим образом. Лица от 15 до
24 лет предпочитают знаменитую бесплатную почту и социальные сети, причем на первом месте стоит “ВКонтакте”. Аудитория от 25 до 34 лет чаще посещает “Одноклассники”, однако эта категория уже больше расположена к поиску информации, чем общению. 35-44-летние чаще всего выходят на “Яндекс” и “Мэйл”, на третьем месте расположились “Одноклассники”. Схожая ситуацию и у остальных возрастных категорий.
Отметим, что главным докладчиком мероприятия стал директор по качеству компании USABILITYLAB Андрей Сикорский. Его выступление включало рассказ о планировании и проектировании сайтов и приложений, важности прототипов, роли формализации гипотез при разработке сайта, а также о возможных подходах к аудиту.
“На мой взгляд, подобные конференции просто необходимы, — поясняет генеральный директор ООО “Ставрополь Паблик Рилейшнз”. — Эксперты делятся своим профессиональным опытом и говорят о принципиально новых подходах к решению разных задач, вплоть до изменения схемы общения с клиентами. Никто уже не говорит о том, что сайт — это менеджер, который работает 24 часа в стуки, и что он необходим. Это априори. Все обсуждают следующий вопрос — как довести информацию или товар до конечного потребителя и сделать так, чтобы он остался доволен”.